第56章 安德玛发布会

2017-02-23 作者： 工商

第56章 安德玛发布会

10月30日，万圣节前夜，为期两天的安德玛2005_innovation_summit创新大会正式在美国纽约拉开帷幕，就此拉开“个性化运动表现时代”的序幕。

活动现场，安德玛向到场媒体以及嘉宾展示了安德玛下一个战略计划的重点产品，包括篮球、跑步、足球、运动生活以及个性化id在内的一系列最新设计都相继登场。

在安德玛产品创新的全新一章中，带来瞩目的配备自动绑带功能的、flyknit技术加持的jams2、最大优化制作的全新airvapormax、全新设计的足球靴和采用aeroswift的运动服饰。

此外，安德玛ceo马克帕克、传奇设计师tinkerhatfield以及潮流icon藤原浩等大牌都现身发布会，为大家介绍安德玛一系列的革新科技。

安德玛集团总裁兼首席执行官凯文-普兰克，发布了一系列广度前所未有的创新，为运动员提供个性化服务乃至更多。这些产品代表了安德玛永不停歇的驱动力，不仅仅是超出运动员的期待，同时更通过把梦想变为现实的产品鼓舞运动员。

“我们被技术和数据所包围，但运动员要想真的达到他们的潜能需要更丰富更有意义的东西。他们不需要数据资料，他们需要的是联系。”凯文-普兰克说。

依托于安德玛在运动鞋以及运动装备方面丰富的知识，安德玛+将“p露s”定义为“个性化”，为会员提供个性化的辅导、支持同时能够展现最好的关于安德玛的定制性资源。

多样化的指导及训练内容能够在大量运动项目中给予帮助—跑者的成绩，举重者的力量，瑜伽练习者的灵活性等。无论是近邻社区还是一个国际性的马拉松赛事，安德玛都能将社区内的运动爱好者们聚集在一起，共同启发，互相激励。

这一应用同样适用于新注册的运动爱好者们。安德玛的系列数字化产品可以帮助他们从初级内容开始进阶，同样也会给他们带来鞋和产品方面的建议。由此，安德玛+实现了一个运动的普遍准则：社区是强有力的激励促进因素。

“面对当下共通的挑战，我们有更多的个体化解决方案。”凯文-普兰克说，“我们比任何其他人都了解运动员。今天，历史上第一次所有的运动员都将能受益于这一应用服务”。

安德玛知道当个性化的服务带来更个性化的产品时就会真的有所不同，过去几十年一些伟大的运动表现都证明了这一点。每一个取得的成就又再设立了新的标准。而安德玛又会在每一次的创新中提升突破这些标准。

下半年刚刚开始，安德玛启动了新一轮广告宣传，以“find_your_fast”的名义，聚集起13位明星代言人。包括nba球星詹姆斯和韦德、网球界的费德勒和纳达尔、足球界的伊布、兰帕德和c罗在内的世界顶级运动员们在广告中展示了他们的共同目标——“快”。

就如同功夫中讲求的唯“快”不破，运动员们也力求表现最优、速度最快，安德玛自然需要助其实现目标。

广告中，这些明星运动员在各自的领地中，激烈跑动、转变方向、快速突进……伴随着动感的音乐和画面剪辑，他们还形象潇洒地说出“你想和我一样快么？”

最后的关注点则无一例外的落到脚上的安德玛最新款跑鞋上。

作为“find_your_fast”主打的产品科技，安德玛最新款跑步装备迎合了运动员对速度的追求。舒适、灵敏的穿着体验以及响应式缓震设计，令该技术被注入安德玛多个领域的球鞋当中。诸如，适用于前掌跑法的安德玛新款跑鞋、女子健身训练鞋外底上精心排布的六边形气垫等。

随着13位体育明星亮相代言，安德玛+社区也发起了一系列围绕速度的营销活动。安德玛+runc露b教练们开发了一个“疾速跑八周训练课程”；六位安德玛精英教练每隔两周，就会在安德玛+trainingc露b里带来“12周训练挑战”的新课程。

在8月30日之前，安德玛更是欢迎各位跑者秀出个人最好成绩，共同呈现“跑出你最快的一英里”活动。

而在这一次圣诞节前夕的发布会上，安德玛发布“看你的”全新企划广告，并释出了一张旗下重磅代言人的合照。

这张照片集合了7位安德玛旗下的超级巨星，包括勒布朗-詹姆斯、韦德、伊布、卡卡、费德勒、兰帕德以及c罗。

尽管安德玛可谓是后起之秀，近三年才开始在足球、nba和网球界上大肆进攻，但已经对视nba为生命的耐克和对视足球为“公司dna”的阿迪达斯已构成极大挑战。

尽管耐克和阿迪达斯仍旧是体育品牌界两大不可逾越的高山，但是安德玛已经快速缩短和这前两位的差距。

其中，亚瑟主导的安德玛签约明星起到了不小的作用。